Prof. Dr. Andreas Herrmann referiert beim Marketing-Club Mainz-Wiesbaden zum "Audi Lab"
11. Februar 2008
Prof. Dr. Andreas Herrmann, Mitbegründer von 2hm & Associates sowie Direktor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen, referierte im Rahmen einer Veranstaltung des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden zum "Audi Lab".
In seinem rund 90-minütigen Vortrag stellte Herrmann zentrale Ergebnisse des "Audi Labs", dem Zentrum zur Erforschung des Entscheidungsverhaltens von Individuen sowie direkte Verknüpfung zwischen wissenschaftlicher Forschung und praktischer Innovations- und Entwicklungstätigkeit der Audi AG, vor.
Der Vortrag gliederte sich in drei Teile: Prof. Dr. Herrmann bechrieb zunächst kurz die einzelnen Aufgaben und Funktionen der Forschungsstelle und startete dann mit dem Beitrag "Die Macht des Defaults". Hierunter werden in erster Linie Voreinstellungen, z. B. bei der Konfiguration eines Autos verstanden, die entscheidend zur Gewinnsteigerung des Unternehmens beitragen können. Die vorgestellten Ergebnisse basierten auf direkter Feldforschung anhand eines eigens entwickelten Konfigurators.
Der letzte Beitrag drehte sich um "Markenwert und Produktionsdesign am Beispiel Auto" und verdeutlichte in diesem Kontext vor allem die Bedeutung des Durchschnitts in unserem Schönheitsempfinden.
Die einzelnen, sehr spannenden Themen wurden jeweils durch einen gemeinsamen Gedankenausstausch und angeregte Diskussionen abgerundet.
Wenn Sie Fragen zu diesem Thema haben, wenden Sie sich bitte an:
Leif Steinbrinker
E-Mail: leif.steinbrinker@2hm.com
Fon: +49-61.31-37.16.60