"Schluss mit dem Bauchgefühl - Kann ein konsequent geführtes Marketing-Controlling die Kommunikation fördern?" – 2hm in der Presse
01. Januar 2010
Das Fachmagazin INDUKOM für B2B-Unternehmen hat die Zielsetzung, Marketing- und Kommunikationsentscheider über aktuelle Themen zu informieren und neue Konzepte vorzustellen. Dementsprechend berichtet INDUKOM in der Januar-Ausgabe 2010 über die Ergebnisse der 2hm-Studie mit dem Thema „Marketing-Controlling – eine fragliche Investition“. Die bereits im letzten 2hm-Newsletter vorgestellte Studie wird in der INDUKOM untermauert anhand von zwei Praxisbeispielen: Jörg Harjes, Director Strategic Marketing & Target Group Management bei Hella, und Wolfgang Sessler, Leiter der Marktforschung Transporter der Daimler AG. Durch die Studie erlangte man grundlegende Erkenntnisse über das Vorgehen der befragten Unternehmen, wobei sich einige Widersprüche offenbarten. So sind sich beispielsweise 80 Prozent der Befragten bewusst, dass die ohnehin schon hohe Bedeutung von Marketing-Controlling in Zukunft weiterhin zunehmen wird, trotzdem haben sich 39 Prozent keine bis geringfügige konkrete Marketing-Ziele gesetzt. Wege aus diesem Widerspruch liegen in individuellen Marketing-Controlling-Konzepten von 2hm.
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