Das Steuer fest im Griff

Koordination der Kommunikationsaktivitäten rund um die FIFA-Fußball WM 2006™ einer der etabliertesten, erfolgreichsten Sport-Sponsoren Deutschlands

 

Der Kunde

Unser Auftraggeber ist seit Jahren als erfolgreicher Sport-Sponsor aktiv. Mit seinem sportlichen Engagement dokumentiert das Unternehmen sehr bewusst die Gültigkeit sportlicher Attribute wie Leistungsbereitschaft und Disziplin für das Unternehmen. Als Bandenwerber bei den Spielen der deutschen Fußball-Nationalmannschaft der Herren und nationaler Förderer der FIFA-Fussball WM 2006™ unterstützte er die Weltmeisterschaft in Deutschland.

Das Projekt: Projektmanagement – Koordination der Kommunikationsaktivitäten rund um die FIFA-Fussball WM 2006™

Die FIFA-Fussball WM 2006T hat Deutschland einen Wachstumsimpuls für das Bruttoinlandsprodukt beschert. Davon wollten sowohl die internationalen Förderer, die jeweils rund 40 Millionen Euro in Geld-, Sach- oder Dienstleistungen bezahlt haben, wie auch die nationalen Förderer, die rund 13 Millionen Euro investiert haben, überdurchschnittlich profitieren. Um die Vermarktungsrechte für Bandenwerbung ebenso wie Nutzung des offiziellen WM-Logos in dem kurzen aufmerksamkeitsstarken Zeitraum nutzen zu können, war Beratungsunterstützung mit Multi-Level Projektmanagementerfahrung gesucht.

Die Aufgabe

Durch eine ganzheitliche, markenadäquate Umsetzung der geplanten Kommunikationsmaßnahmen wollte unser Auftraggeber die Aufmerksamkeit in der Zielgruppe erhöhen und seine "Nummer 1"-Positionierung unter den nationalen Förderern stärken.

Die Realisierung

2hm & Associates war für die Koordination, Umsetzung und Weiterentwicklung der geplanten Maßnahmen sowie für die Koordination der internen und externen Schnittstellen verantwortlich (Multi-Level Projektmanagement). Im Rahmen der Vor-Ort-Arbeit war eine enge Abstimmung mit der Rechtsabteilung ebenso wichtig wie die Steuerung der Agenturen und des Feldpersonals, die teilweise die Aktivitäten deutschlandweit umgesetzt haben. Hierfür war das flexible Netzwerk von 2hm ebenso ein Erfolgsfaktor, wie die 2hm-Projektmanagement-Tools und unsere Erfahrung komplexe Projekte zu managen.

Das Ergebnis

Über die klassischen Kommunikationskanäle TV, Print, Radio und Plakat wurde der "Nummer 1"-Anspruch intensiv in der Zielgruppe penetriert. Parallel wurde durch gezielte Internet-Kampagnen und personalisierte Kundenmailings des Dialogmarketings auf die WM-Aktionen aufmerksam gemacht. Ergänzt wurde die WM-Kampagne durch Aktionen am POS sowie Promotionaktionen im direkten Umfeld der WM-Austragungsstätten. Mit diesem Marketingmix/Marketingstrategie wurde die Weltmeisterschaft für die Kunden unseres Auftraggebers im Rahmen seiner Erlebniswelt real. Die WM-Kampagne erhielt sowohl von den Konsumenten, wie auch von den Medien, Bestnoten unter den nationalen Förderern.