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Co-Branding - Markenstrategie der Zukunft. Eine empirische Studie der Markeneffekte beim Co-Branding.


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Frank Huber, Johannes Vogel
Eul Verlag, 2007
ISBN: 978-3899366341

Kurzbeschreibung:

Eine starke Marke ist für fast jedes Unternehmen von unschätzbarem Wert. Welches enorme Potenzial darin steckt, wenn gleich zwei starke Marken gemeinsame Sache machen und im Rahmen einer Markenallianz ein gemeinsames Produkt entstehen lassen, lässt sich leicht ausmalen, denn eine solche Marketingstrategie kann als Umsatz-Booster wirken, kann das Image der Marke nachhaltig positiv beeinflussen, ja sogar Kosten und Floprisiko bei Neuprodukteinführungen senken - für alle beteiligten Marken. Sie birgt aber auch das Risiko einer nachhaltigen Schädigung des Marken-Images - eine Markenallianz muss wohlüberlegt sein.

Das gleichermaßen erfolgsrelevante wie faszinierende Thema Co-Branding haben die Autoren Frank Huber und Johannes Vogel auf sehr anschauliche Weise von der Entwicklung des Marketing-Phänomens bis hin zur Zukunft von Co-Branding herausgearbeitet. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen geben sie dem Leser u. a. am Beispiel von Nokia, Puma und Medion konkrete Handlungsempfehlungen zur Gestaltung und Steuerung von Co-Branding-Aktionen durch die involvierten Marken.

"Co-Branding - Markenstrategie der Zukunft" richtet sich gleichermaßen an Marketingbeauftragte wie auch an Markenforscher.