Der Wert der Markenpersönlichkeit - Eine empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit eines Produktes und der Persönlichkeit der Kunden auf das Kaufverhalten
online bestellenHerausgeber:
Frank Huber, Michaela Weis
Gabler
Verlag, 1999
ISBN: 3-824-47096-9
Kurzbeschreibung:
In hochentwickelten und gesättigten Märkten sind die Mehrheit der Produkte einer Produktkategorie qualitativ ähnlich ausgereift und damit austauschbar. Aus diesem Grund hat sich die Funktion der Waren von ihren praktisch-nützlichen Aspekten zunehmend auf imaginär-symbolische verlagert. Beim Erwerb vieler Produkte stehen nicht mehr die sogenannten materiellen Bedürfnisse des Menschen im Vordergrund, sondern immer häufiger Bedürfnisse immaterieller Art. Einen besonderen Stellenwert besitzt dabei die Zufriedenstellung von Bedürfnissen nach Liebe, Intimität und die Verbindung zum Selbst des Nachfragers. Als Antwort auf diese gesellschaftliche Entwicklung neigen Unternehmen verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Marken eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, mit der sie diese Bedürfnisse zu erfüllen versuchen.Ziel der beiden Autoren ist einerseits, den Einfluß der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten (im Sinne von Markenloyalität und Kaufabsicht) zu analysieren sowie andererseits die hypothetischen Verbindung zwischen Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse aufzudecken