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Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen.


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Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
Gabler Verlag, 2008
ISBN: 978-3-8349-0889-6

Kurzbeschreibung:

Das Sponsoring als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Analyse von Einflussfaktoren für eine wirksame Kontrolle des Sponsoringengagements hat bisher jedoch wenig Beachtung gefunden. Besonders Einstellungsuntersuchungen wurden in der Sponsoringforschung vernachlässigt. Die Studie belegt die hohe Relevanz eines angemessenen Fits zwischen Sponsor und gesponsortem Event. Die gewonnen Erkenntnisse bieten Managern vielfältige Ansatzpunkte zur effizienten Gestaltung von Sponsoringmaßnahmen.

Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und der Medien- und Sportwissenschaften sowie Fernseh- und Sportmanager, Sponsoren und Mitarbeiter in Werbeagenturen und der Sportartikelindustrie.