Руль в надежных руках
Координация коммуникационных мероприятий вокруг чемпионата мира по футболу (ЧМ) FIFA-Fußball WM 2006™ со стороны одного из наиболее солидных и успешных спонсоров Германии в области спорта
Клиент
Наш заказчик в течение многих лет действует как успешный спонсор в области спорта. Своей деятельностью в области спорта предприятие документально и сознательно подтверждает значимость для предприятия таких спортивных атрибутов, как работоспособность и дисциплина. В качестве специалиста по "бортовой" рекламе во время игр немецкой национальной сборной по футболу и национального спонсора FIFA-Fussball WM 2006™ оно поддерживало ЧМ в Германии.
Проект: Менеджмент проекта – координация коммуникационных мероприятий вокруг ЧМ FIFA-Fussball WM 2006™.
FIFA-Fussball WM 2006T дал Германии толчок к росту национального продукта. Это было особенно выгодно как международным спонсорам, вложившим соответственно около 40 млн. евро в виде денег, продуктов и услуг, так и национальным спонсорам, инвестировавшим около 13 млн. евро. Чтобы воспользоваться маркетинговым правом на бортовую рекламу, а также использовать официальный логотип ЧМ в короткий, но наиболее привлекающий внимание период, был проведен поиск по консалтинговой поддержке с многоуровневым опытом менеджмента проекта.
Постановка задачи
Путем цельной, адекватной бренду реализации запланированных коммуникационных мероприятий, наш заказчик хотел повысить уровень внимания в целевой группе и усилить свои ведущие позиции среди национальных спонсоров.
Реализация
2hm & Associates отвечала за координацию, реализацию и дальнейшую разработку запланированных мероприятий, а также за координацию внутренних интерфейсов и интерфейсов спонсоров (многоуровневый менеджмент проекта). В рамках работы на месте было обеспечено согласование с юридическим отделом столь же важное, как и управление агентствами и периферийным персоналом, которые частично реализовывали мероприятия по всей Германии. При этом другим фактором успеха явились гибкая сеть передачи данных 2hm, включая программное обеспечение 2hm-Projektmanagement-Tools, и наш опыт управления сложными проектами.
Результат
По классическим коммуникационным каналам – телевидение, печать, радио и плакатная реклама – притязание на лидерство интенсивно "проникало" в целевую группу. В то же время, внимание к мероприятиям ЧМ было привлечено посредством целенаправленной компании в Интернете и персонализированной электронной почтой диалогового маркетинга. ЧМ-кампания дополнялась действиями POS, а также мероприятиями продвижения в непосредственном окружении мест проведения игр ЧМ. Благодаря этой комбинации маркетинга/маркетинговой стратегии ЧМ стал для клиентов нашего заказчика реальностью в рамках его "мира переживаний". Среди национальных спонсоров ЧМ-кампания получила превосходные оценки. То же можно сказать о потребителях и СМИ.